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电商平台纷扰迭至:淘宝京东和“企鹅”三足鼎立 _行业动态_投资界

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市场及媒体合作屠晶晶010 84535220转6309zoetu@zero2ipo.com.cn   首页产业互联网正文 电商平台纷扰迭至:淘宝京东和“企鹅”三足鼎立 2012-03-26 11:58·互联网  天下网商  祁钰  1     摘要三年前,马云说淘宝“打着望远镜都找不到对手”,今年他的对手来了,而且一来就来了俩。京东商城虽然交易量离淘宝还差着一个量级,但是刘强东可谓霸气外露,先是停止接入支付宝,然后又屏蔽一淘搜索,颇有跟马云叫板的意味。另一个对手行事低调,但却不能不让人更加小心,它就是那只企鹅,那个一向“走自己的路,让别人无路可走”的公司。      马云说,淘宝商城、京东商城之争,显示了两种不同模式之间的竞争。这场竞争的结果不仅关乎两家公司,而且关乎整个中国电商市场的格局。

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  三年前,马云说淘宝“打着望远镜都找不到对手”,今年他的对手来了,而且一来就来了俩。京东商城虽然交易量离淘宝还差着一个量级,但是刘强东可谓霸气外露,先是停止接入支付宝,然后又屏蔽一淘搜索,颇有跟马云叫板的意味。另一个对手行事低调,但却不能不让人更加小心,它就是那只企鹅,那个一向“走自己的路,让别人无路可走”的公司。   纷扰迭至   巨头们意气风发的开年,随即被物流刹车撞了一下腰。淘宝网大部分C2C商铺受到影响,部分淘宝商城卖家宣布停止或者延迟发货。京东亦公告多个城市停止生产订单和配送。春节生意受影响之际,阿里巴巴高调宣布将吸引千亿资金投资,建设为电子商务配套的现代物流体系,首期投资200亿~300亿元。   2月底,百度和淘宝被美国贸易办公室(USTR)列入假冒和盗版产品年度“恶名市场”(notoriousmarket)名单。4月23日晚,淘宝网被央视报道知假售假、消费者维权困难等问题。4月27日,马云与媒体沟通,称半数淘宝员工专职打假,恳请监管机构共商打假。   刘强东过得也不平静,一边要应战当当发起的“3·15”图书价格战,一边为疯狂上涨的广告费用谋对策。他表示将原计划的2011年度广告费用下降50%,用于新开100个城市的配送站和10条城际运输线。   4月1日刚刚宣布完成C轮融资的京东,因“大跃进”式的扩张战略,置身舆论的风口浪尖。融资金额达到惊人的15亿美元,其中11亿美元已到账。而在2010年,整个电子商务界披露的42起投融资总额仅为5.5亿美元。   刘强东显示了相当的野心,他预计未来五年内年交易额将超千亿元,未来三年投资50亿~60亿元人民币进行物流建设。他还把年初的年度增长目标提至280亿~300亿元,并计划最早于2013年上市。   全方位的狂飙猛进和价格战策略,引得上半年的电商江湖火药味越来越浓。电商同业相继指责京东,直指其不正当竞争、天价估值透支行业未来、烧钱行为将难以为继等等。   5月17日,刘强东宣布,京东商城将于月内停止和支付宝的合作,这被视作对淘宝正式宣战的信号。   淘宝拆分与腾讯浮起   6月16日,阿里巴巴集团宣布将“大淘宝”战略提升为“大阿里”战略,将淘宝一拆为三,即淘宝网(taobao.com)、淘宝商城(tmall.com)和一淘网(etao.com)。马云称之为“淘宝网成立后最大规模的自发式变革”,“不是分家,而是各路出击,为明天而战”。   在内部分拆会议上,马云分析,未来跟京东的竞争不是两家公司之间的竞争,而是两个模式之间的竞争。马云给员工鼓劲时说:“京东过了八百亿会越来越慢。淘宝不到一千亿如履薄冰,但过了一千亿我们会非常爽。”   淘宝分拆前夕,腾讯的电子商务战略也慢慢浮起。5月底,腾讯正式对电子商务业务的内部组织架构进行重组。对马化腾的新闻报道中,他早在3月27日的一番讲话被再次解读:“电子商务到2015年发展到400亿的规模仍不算大,预计市场规模将翻倍甚至三四倍地增长,必然会成为最大的互联网收入之一。”投资好乐买也成为首先被证实的腾讯出击电商的事实。   巨头大手笔投入   进入夏季,电商巨头对资源的整合动作,陡然激烈起来。   8月底,刘强东再放豪言,表示5年内物流投资将达200亿~300亿元,并且将对物流部门进行分拆,于明年1月1日起独立运营。   腾讯大手笔投资珂兰钻石网、妈妈网、F团的消息也相继得到证实。腾讯不断释放利好信号,表示到今年年底,腾讯电子商务平台上的品牌大商户店铺数量将增至150家以上。   最强烈的利好信息来自腾讯高级执行副总裁吴宵光,他对媒体透露,今年第四季度腾讯将推出全新的B2B2C电子商务平台,并称其处于腾讯新业务中的最高战略级别。   8月16日,淘宝联盟宣布将对中小站长推出20亿元分成计划。其中15亿元为淘宝商家分成,另外5亿元为最近加入淘宝联盟的一淘网带来的外部商家分成。9月,马云为一淘网的背书“做搜索就是要让百度睡不着觉”引发热议。9月19日,淘宝商城高调宣布推出开放的B2C平台战略,并与38家垂直B2C企业签订战略合作协议。   与淘宝、腾讯的热闹相反,刘强东转为低调,表示“接下来很长时间将不再谈论任何有关京东的话题”,并否认了业界关于京东IPO的传言。   巨头间的战争   10月注定是今年的多事之秋。巨头之间的战争由暗转明。   10月10日,淘宝商城发布新规,调高技术服务年费和违约保证金,引起部分中小卖家的异议。没人料到这引起了一番恶战。YY频道34158成为攻方的“战壕”,聚集的人数一度突破5万,他们针对淘宝商城大卖家组团恶意下单、点击直通车、骚扰客服。   攻击持续数日。10月17日,马云从美国匆匆赶回,发布了淘宝商城18亿元消费者保障及客户成长扶持计划,并对新规作出了调整。   在淘宝商城身陷攻击之时,腾讯的B2B2C超级电子商务平台——QQ网购于12日上线。QQ网购采取类目特许的经营方式,在3C、运动鞋包、化妆品等类目分别与一家核心B2C独家合作,首批接入合作伙伴除了腾讯投资的易迅、好乐买和珂兰钻石之外,还有1号店、凡客旗下的V+以及天天网。   京东则采取了更加激烈的行动。10月24日,刘强东在微博上指责“一家网站未经允许直接抓取我们的所有产品评价”,称其为“鸡鸣狗盗”的行径。当天晚上,京东屏蔽了一淘对其社区内评价内容的抓取,并在第二天对一淘实行包括商品信息在内的全面屏蔽。网上传出一份名为《针对一淘的竞争策略研究报告》的文件,显示为来自京东内部的“机密文件”。   时近年末,腾讯和京东相继发布对未来5年的预期,昭示对电商江湖的野心。腾讯电商宣布在未来5年内,成就10家以上百亿级且盈利的B2C合作伙伴,腾讯将在电商开放平台的基础上投资物流领域。刘强东则预测,京东等自营B2C将在五年内超过平台型电商淘宝。   附:记者手记   过去一年,对电商巨头的意义非凡。在C2C、B2C领域占据头两把交椅的淘宝系、腾讯电商和京东商城,逐渐明确了各自的发展路径。它们之间的摩擦逐渐转向公开化的对峙,显示了电商战国最激烈的厮杀已在眼前。   和其他形态的电商不同,平台的发展不仅与自身的生存息息相关,而且对电商格局影响至深。诚如马云所言,淘宝商城、京东商城之争,显示了两种不同模式之间的竞争。从一开始,京东赚的就是零售差价,全品类、全方位的进攻树敌良多,凭借融资进行扩张、再融资的模式,也使得京东越来越“重”,未来险象环生。淘宝商城的虚拟商业地产模式——本身不供货,为平台上的商家做好服务,收取佣金的模式,未来似乎更加清晰。   与全力上阵的淘宝、京东不同,腾讯做电子商务更多是为了客户网购的需求,而不是想成为单纯的电商,虽然资源丰厚,但目前对淘宝和京东都未形成威胁。   无论如何,巨头的进入,将电商江湖的边界拓展得越来越广。他们之间的竞争也为其他电商业态提供了不同层次的生存空间。在“秦王定六合”那天到来之前,每一个巨头都有问鼎中原的可能。 分享长微博分享到微信 刘强东马化腾马云京东商城阿里巴巴腾讯 涉及人物刘强东,马化腾,马云涉及企业京东商城,阿里巴巴,腾讯,好乐买 猜您喜欢 马化腾:“无微博不门户” 不投入未来绝对吃大亏

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